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【组图】祸不单行!失去市值王座的苹果连手机都卖不动了?

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原标题:祸不单行!失去市值王座的苹果连手机都卖不动了?

原标题:祸不单行!失去市值王座的苹果连手机都卖不动了?

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近两周以来,美股市值王座的争夺战日趋激烈,截至本周四收盘,苹果又再度被微软、亚马逊两大巨头超越,但苹果目前面临的问题,远没有那么简单。

根据瑞银分析师蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)最新发表的一份报告,目前消费者购买iPhone的意愿「全面下滑」,2019财年苹果公司在iPhone业务上的收入或将同比下滑2%。

阿库里在报告中指出,收入预期的下滑主要是由于全球需求的进一步下降,以及消费者对iPhone XR兴趣的持续低迷,他还警告称,苹果实际的iPhone销量可能比他预测的还要糟糕,尽管每部iPhone手机的均价预计会增加5%,这只能部分抵消单位销量的下滑。

我们已经降低了对iPhone XR的预期,并认为苹果还将继续面临下行风险。

在报告中,他将苹果的目标价格降至210美元,但维持对其的买入评级。截至本周四收盘,苹果报174.72美元,跌幅1.11%,以8290亿美元的市值落在了微软(8383亿美元)与亚马逊(8309亿美元)之后:

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iPhone风光不再?

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自从苹果在2007年推出第一款iPhone以来,公司在iPhone业务上的年度收入仅出现过一次下滑:在2016财年,其智能手机收入下降了12%,但这是建立在2015财年飙升52%的基础之上出现的小幅回落。

而到了2018年,苹果在前一作iPhone并未出现大幅增长的情况下,推出了新款iPhone XR,但基于瑞银和第三方调研机构451 Research的最新调查数据,XR的销售情况令人失望,且美国消费者对iPhone的购买意愿已回落至五年低点,仅与iPhone 6S的水平持平,中国消费者的兴趣同样创下历史新低。

而且在10月下旬,苹果还将新手机订单削减了三分之一,并在几周后再次削减了订单数量。据报由于苹果手机iPhone今年销量不佳,iPhone最大组装工厂富士康明年将削减200亿元人民币的开支,其中iPhone业务将削减60亿元,这也从侧面印证了iPhone销量的堪忧。

阿库里指出,苹果公司在今年下半年订购了约7800万台最新的iPhone XR,XS和XS Max,其中约有43%是XR型号。不幸的是,这种分配方式与实际需求并不相符:在未来12个月内计划购买最新iPhone之一的消费者中,只有20%表示他们计划购买XR。

虽然目前苹果已经下调了订单数量,但「iPhone XR的供应仍然远高于需求」。阿库里总结道。

问题不止于此

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除了风光不再的iPhone,其他因素也可能对苹果造成压力。根据瑞银的调查,苹果的口碑今年以来有所下降,与一年前相比,认为苹果的产品「物有所值」、「独一无二」或「高品质」的用户越来越少,将苹果列为「我信任的品牌」或「我喜爱的品牌」的用户比例也在逐年下滑。

此外,消费者似乎对苹果在最新款iPhone中推出的一些新功能不感兴趣。瑞银的调查显示,只有不到一半的受访者认为苹果的Face ID面部识别系统,AR技术或AI技术「非常重要」或者「有些重要」。相反,消费者将「核心」功能(包括电池寿命,价格和网络服务质量)列为新手机中最重要的功能。

对此阿库里表示,并没有多少用户对苹果的Face ID面部识别系统感到兴奋,「消费者对核心功能更为关注,而对新功能的兴趣减少,这也限制了用户自身对苹果手机的升级,毕竟他们只有在需要时才会去升级手机。」

关于这一点,瑞银的调查显示,全球范围内只有41%的消费者表示他们计划在未来12个月内购买新的智能手机,这是瑞银调查有史以来最低的四季度数据,去年这一比例还达到了46%。

阿库里指出,现在全球智能手机用户越来越倾向于较长时间地持有一款手机,而不是频繁的更换。在全球范围内,普通消费者智能手机的使用寿命为1.6年,比一年前增长了6%,美国消费者平均每2.2年才会更换一次手机,而去年这一数据还是2年。

「看起来,苹果并没有适应全球智能手机市场日趋成熟的节奏,」阿库里表示:「更长的更换周期降低了智能手机的升级频率,但苹果似乎没有掌握好这个节奏。」

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