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【组图】 春节短视频大战升级:抖音、快手狂砸红包,微信「视频动态」后来居上

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原标题: 春节短视频大战升级:抖音、快手狂砸红包,微信「视频动态」后来居上

原标题:春节短视频大战升级:抖音、快手狂砸红包,微信「视频动态」后来居上

每年春节,都是移动支付巨头之间没有硝烟的战争。不过,从2018年春节抖音冲出来后,今年春节,短视频成了过节的一种仪式,无孔不入地渗透到众人的生活以及商业中。

春节,用微信“视频动态”的人多了

对于微信来说,今年的春节除了在红包上弄了些新花样,节前在朋友圈上线的视频动态新入口算得上是重头戏。

据果酱妹观察及采访,整个春节期间,出现在朋友圈上方的视频动态明显比节前要多出许多。平时可能只有十几条视频动态,春节期间每天基本保持在四五十条左右。

翻看这些视频动态,从返乡路上开始,到回家拍摄的各种过年场景,没加滤镜、画面淳朴的视频动态似乎真的往张小龙设想的“用视频记录真实生活”方向发展了。

尽管依旧有不少人表示,视频动态在朋友圈的新入口逼死强迫症,但毋庸置疑这个新入口给了微信上原创视频一个统一的集中口,让人沉浸在单纯看视频的氛围中。不过,果酱妹发现,微信正在逐渐弱化视频动态的社交关系。从一开始的不加好友也能通过群聊观看视频动态、共同好友可看见谁冒泡,再到现在只有自己才可看到谁冒泡了、谁留言了。

两个月前,“时刻视频”随着2018年12月21日微信7.0.0更新出现的时候,乃至后来在安卓版更新中正式改名为“视频动态”,外界对于这个新功能都没有投下过多的关注。直到“朋友的新动态”入口更新,才让更多人知道了它的存在。

当视频时代开启,视频动态说不定会成为微信在下个时代依旧立于神坛的神兵,因为它赋予了微信更多可能。

短视频春节之战:红包成新招

2019年的春晚短视频可以说出尽了风头,抖音成了今年春晚的独家社交媒体平台,快手拿下了直播版权,这都是短视频平台的第一次。除了和春晚的合作,让短视频被更多人认知,还有热火朝天的红包活动俘获了不少新用户。

微视在2月1日就正式上线个人视频红包玩法,联合多家媒体、百余位明星和60多家知名企业、机构,发出5亿现金红包。用户在微视制作的视频红包可以分享到微信和QQ,好友将直接领取。此外,用户还可以分享“讨红包”视频,获得他人打赏。

除了依旧在努力的微视,另外两家短视频大佬也在红包活动上发力了。

1月28日,抖音宣布上线“美好音符年”的活动,用户通过邀请好友、面对面、完成“特殊任务”等方式获得音符,集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”可分享总计5亿元的红包。这种玩法类似支付宝集福活动,而其去年推出的多闪,除了同日启动“发随拍分1亿”的活动外,还有和微视相仿的视频红包,维持了自己视频社交的属性。

快手当然也没有闲着,1月29日发布了“上快手,分6亿现金”的春节红包活动,拍视频、看直播就能获得红包的活动设定,让不少人在快手的停留时间加长了。同时,用户和好友组队,向其他用户请求助力,更多者胜,和同场获胜队伍瓜分当日现金,以及邀请好友注册为新用户也能获得奖励,“组队分现金”“邀好友赚奖金”两个活动把快手的拉新效率推上高潮。

还记得2018年春节,抖音一骑绝尘的数据增长让人终于注意到短视频这个新的香饽饽,这阵风也就此吹起,至今未停。经过一年发展,抖音和快手这个“老大哥”有了一定程度上的细分,出现了一种短时间内的微妙平衡。与此同时,短视频的红利也被各家看重,短视频App层出不穷,对第一梯队的追赶一直在继续,比如腾讯不断倾斜资源的微视,赛道果然越来越热闹了。

时间到了今年春节,短视频在台面上的竞争更加激烈,红包活动的拉新和留存效果如何,究竟谁更胜一筹,就等之后披露的数据了。

春节的红包大战所表现出来的短视频竞争只是水平面的冰山一角,水下的暗流涌动更值得注意。无疑,视频在我们的记录、表达、分享等行为中占据的地位越来越重要,这也正是各家巨头纷纷砸资源入场角逐的原因。尽管现在的用户使用视频的习惯尚未完全养成,但未来可期却是不可否认的。

在企鹅智库的《2019年中国互联网趋势报告》中提到,“视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速,在新网民中,视频可能是他们触网的第一介质。”

正如这份报告中所说,整个信息流市场都在视频化,根本原因在于用户习惯的迁移,视频是互联网和人类磨合发展至今的最合适的通用性技术模式。目前,热门短视频应用的用户规模达到5.94亿,占全体网民的74.1%,这个数据足以佐证。

短视频已成风暴,日渐渗透进大众生活。正如短视频在春节这个重大节点上各显神通,把传统的红包惯例发展成进一步的互联网新民俗,这种新旧相成的营销手段已经给出了相当不错的成绩单,这似乎也能让人窥见视频这个潜力股明朗的未来。视频能承载信息之多,已经让它成为越来越多人记录生活的第一选择。

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